Claim a náborová strategie postavené na datech.
„Vyrostli jsme v KPMG." Na tuhle větu láká konzultantská společnost absolventy ekonomických a technických oborů už více než deset náborových sezón. Claim, který dodnes přitahuje kandidáty, nevznikl jen tak při brainstormingu v zasedačce – ale z dat o kariérních preferencích vysokoškoláků a interních průzkumů přímo ve firmě.
Na kampani pracovala Míša Raková v době svého působení v KPMG. Ukazuje zkušenost, na které dnes v 52pages stavíme dál: employer brand a obsah opřený o data, insighty a dlouhodobě funkční strategii.
KPMG potřebuje každý rok nabrat zhruba 150 kvalitních mladých lidí a soupeří o ně se zbytkem „velké čtyřky". Absolventů přitom ubývá: zatímco v roce 2012 opustilo české vysoké školy 94 000 lidí, o deset let později už jen 58 000.
Klíčový insight: absolventi chtějí rychle stoupat po kariérním žebříčku
Výzkum ukázal, že kdo nastoupí do „velké čtyřky", má řádově vyšší šanci dostat se brzy do rolí finančního ředitele nebo CEO. A přesně o to ambiciózním absolventům jde. Zrychlená jízdenka do vyšších pater prestižních firem je pro ně lákavější než vysoká nástupní mzda.
Tři nosné hodnoty náborové strategie
- Vzdělávání a rychlý růst
- Skvělá atmosféra v kolektivu
- Vysoké budoucí výdělky
Ambasadoři propojují kampaň s realitou firmy
Claim „Vyrostli jsme v KPMG" je opřený o nejvěrohodnější ambasadory – úspěšné manažery a CEO, kteří ve firmě jako mladí začínali a skutečně v ní vyrostli. Ke značce mají autentický vztah a sami od sebe ji rádi doporučují, ochotně se tedy postavili před kameru a sdíleli své příběhy.
„Povedlo se přesně pojmenovat, co lidé po vysoké škole potřebují od firmy slyšet, aby je zaujala a poslali jí životopis ještě s teplým diplomem pod paží."
Michaela Raková, autorka strategie (tehdy in-house v KPMG, dnes zakladatelka 52pages)
V kontaktu se studenty už od prvního ročníku
Důležitým krokem při přípravě kampaně byla účast na veletrzích vysokých škol a sběr kontaktů na mladé talenty v samém zárodku jejich potenciální kariéry. Na stánku KPMG byl k dispozici profesionální fotograf, který studentům výměnou za lead vyfotil profilovku na LinkedIn. Vyvinuli jsme také mobilní aplikaci s logickými testy, kde si studenti a absolventi mohli vyzkoušet výběrové řízení nanečisto.
Kampaň, která roste s každým dalším talentem
Jedna náborová strategie na celou dekádu
Bez nutnosti vymýšlet každý rok všechno od nuly.
Vyšší počet i relevance zaslaných CV
Kandidáti hlásí k příležitostem, které u nich rezonují.
Nižší fluktuace a efektivnější týmy
Očekávání se naplňují a talenty zůstávají – a rostou – v KPMG.
O datech, náboru a employer brandingu na CzechCrunch
„Získat lidi do firmy je jako sbalit holku. Pro úspěch v náboru ale potřebujete data."
Celý článek
Chcete employer brand postavený na datech? Z výzkumu uncover víme, co cílovka opravdu chce slyšet – a podle toho vymyslíme i vyrobíme obsah, který funguje roky.