Čtvrtletník, který zaujme lékaře i pacienty.

AKESO holding je jednou z nejmodernějších a nejrychleji rostoucích zdravotnických skupin v Česku – vedle špičkové medicíny a technologií chce ale ukázat i lidi, kteří za tím vším stojí. Magazín NÉA je důkazem, že i ve zdravotnictví se dá komunikovat jinak – srozumitelně, s úctou k profesi, a přitom moderním jazykem, který propojuje zaměstnance, pacienty a odbornou i laickou veřejnost.

NÉA nejprve vznikla jako čtvrtletník pro zaměstnance skupiny AKESO, dnes však plní roli silného interního média i brandového nástroje. V oboru, kde se běžně komunikuje jen formálně nebo vůbec, je výjimkou – dává prostor lékařům, sestrám i sanitářům být vidět a slyšet jako lidé, nejen jako pozice. Magazín je výsledkem spolupráce s mnoha odborníky napříč všemi dceřinými společnostmi holdingu, kteří často pracují ve směnném provozu a nemají čas ani kapacitu na mediální výstupy. Přesto dokážeme každý čtvrtletník naplnit autentickými příběhy, zákulisím medicíny a obsahem, který čtou nejen zaměstnanci, ale i veřejnost. Je to médium, které v sobě nese hodnoty značky – respekt, odbornost a lidskost.

Autentické příběhy ze světa moderní medicíny

Obsah magazínu tvoří tým odborných novinářů, kteří se specializují na zdravotnictví a farmacii. Umí tak srozumitelně a citlivě vysvětlit složité medicínské a technologické postupy, pracovat s odbornou terminologií v souladu s legislativou, a přitom psát tak, aby textu porozuměli i pacienti nebo širší veřejnost. Tvůrci tráví čas přímo v terénu – na odděleních, v laboratořích nebo na stavbách nových nemocničních pavilonů. Jen tak dokáží pochopit podstatu každodenní práce zdravotníků, přístrojů i procesů a převést ji do autentických a čtivých článků.

Na stránkách NÉA se objevují:

• portréty zaměstnanců – lékařů, sester, sanitářů, farmaceutů, techniků, kteří tvoří tvář i srdce AKESO – ukazujeme jejich práci i netradiční koníčky
• rozhovory s odborníky, kteří vysvětlují moderní medicínu lidským jazykem
• příběhy pacientů, kteří prošli péčí v AKESO a sdílejí svou cestu
• novinky z medicíny a technologií, které mění české zdravotnictví
• edukační texty o prevenci, aktuálních trendech v léčbě, duševním zdraví
• reportáže z akcí (otevírání nových pavilonů, vzdělávací konference, ocenění Best Managed Companies)

Magazín staví na profesionální fotografii, vlastních autorských textech a elegantním grafickém designu. Je čtivý, vizuálně přitažlivý a lidský. Zároveň se v něm neztrácí vysoká odbornost, která je pro zdravotnictví a farmaceutický sektor zásadní.

Srozumitelně a inspirativně, pro odborníky i laiky

Cílová skupina magazínu NÉA je velmi různorodá. Patří do ní:

• lékaři, sestry a zdravotnický personál napříč všemi obory
• nezdravotnický personál – sanitáři, kuchaři, údržba, administrativa
• management a vedení zdravotnických zařízení
• pacienti a jejich rodiny

Magazín se distribuuje fyzicky na 166 stojanech přímo na pracovištích, zasílá se poštou na 158 adres partnerů, lékařů a institucí a v digitální podobě je začleněn do interní komunikace AKESO. V obdobích vyššího nákladu je magazín distribuován také lékařům a zdravotníkům mimo holding, aby se posiloval employer brand a budovalo povědomí o AKESO jako o vynikajícím zaměstnavateli, což je v oboru obzvlášť důležité.

Klíčový komunikační nástroj holdingu AKESO

AKESO ročně pečuje o stovky tisíc pacientů a zaměstnává tisíce lidí napříč zdravotnickými obory. Magazín NÉA díky tomu oslovuje podstatnou část této komunity a zároveň pomáhá šířit povědomí o AKESO i mimo ni – mezi odbornou veřejností i potenciálními zaměstnanci.

• Propojuje zaměstnance, pacienty i odbornou veřejnost.
• Podporuje employer brand – pomáhá udržet stávající zaměstnance a oslovit nové odborníky.
• Pravidelně mizí ze stojanů, což potvrzuje zájem o jeho obsah.
• Zvyšuje důvěru pacientů ke značce AKESO a posiluje jejich vztah k místu, kde se léčí.
• Přináší obraz moderního zdravotnictví, které není jen o technologiích, ale hlavně o lidech.
• Stává se průvodcem pacientů – nejen při léčbě, ale i v oblasti prevence.
• Pomáhá budovat povědomí o dalších (i prémiových) službách, které AKESO nabízí.

Tištěný magazín má oproti online obsahu výhodu v tom, že si ho lidé berou do ruky v momentě, kdy mají čas a chuť se zastavit a soustředit. NÉA tak vytváří prostor pro jiný druh pozornosti – klidnější, hlubší a osobnější.

Spolupráce s 52pages pro mne byla vždy radostí. Je inspirující pracovat s profesionály, kteří byli od prvních nápadů až po finální ladění detailů naším spolehlivým partnerem, vždy dokázali naslouchat, držet termíny, přemýšlet v souvislostech a pokaždé přinášet kreativní řešení, která posouvala projekty dál. Kombinace jejich profesionality, lidského přístupu, umění naladit se na náš zdravotnický svět, chápat jeho citlivost i poslání, a přesto do každé spolupráce vnést svěží energii a moderní pohled, je k nezaplacení.

Hana Plačková, Marketing Manager AKESO Holding

Magazín vyzdvihla i odborná porota