Nechte čtenáře nahlédnout do zákulisí. Žánr odkrývá čtenářům kroky, výzvy a zajímavosti, které se skrývají za finálním výsledkem – ať už jde o nový produkt, firemní akci nebo třeba nový magazín. Lidé totiž často …
Reflektujte do hloubky. Zdá se vám, že v jiných textech musíte pořád osekávat kontext a výsledek je trochu zjednodušený? I když škrtání patří k novinářské práci stejně jako psaní, v tomhle žánru si můžete …
Ukažte jasné stanovisko. Tenhle žánr se proslavil už v Bravíčku a my mu dávám palec nahoru! Umožňuje totiž čtenářům i redaktorům okamžitě vyjádřit kladné i záporné stanovisko k vybranému tématu a zvýraznit klíčové argumenty …
Nechte publikum pocítit vaši zkušenost. Osobní zkušenost a autenticita se v dnešní zrychlené době ukazuje jako největší hodnota, pokud jde o firemní média. Žánr přináší autentické vyprávění člena týmu, který se pustil do určitého …
Rychlý přehled nejoblíbenějších nástrojů, postupů nebo rubrik. Využijte dostupné statistiky a zpětné vazby a přetavte je do jednoho z nejoblíbenějších obsahových formátů. Žebříček nebo výběr top X položek k vybranému tématu mívá u publika …
Ukažte čtenářům, jak na to, Vizualizujte a popište postupy krok za krokem. Milované i nenáviděné procesy – návody nebo popisy činností, bez kterých se to prostě neobejde. Ale jak je předat? Ukažte čtenářům logickou …
Když se dva perou, třetí se směje. Vyzvěte na souboj dva koncepty, nástroje či osobnosti. Tohle bude zábava. Duel postaví proti sobě dvě strany – například dva produkty, metody, týmy či experty – a …
Prozraďte své fígle a finty V některých případech není potřeba vymýšlet složitosti, ale povolat tipy: praktické rady a doporučení pro snadné nasazení v praxi. Žánr nabízí čtenářům sérii stručných, ale hodnotných doporučení k vybranému …
Objevte své kořeny. Dejte svým čtenářům vědět, na co můžou být pyšní. Komunikovat firemní hodnoty je vždycky trochu těžké. Když se věci nalakují narůžovo, ztrácí autenticitu, stejně jako když zůstane u prázdných slov, která …
Zachyťte to podstatné. Seriál krátkých, úderných údajů pro rychlé zachycení zajímavostí – stručně, jasně, přehledně a s grácií. Tento formát shrnuje klíčové, překvapivé či zábavné informace o vybraném tématu, produktu nebo osobnosti v 10 …
Nechte čtenáře vydechnout. Máte v magazínu hodně hmoty? Vražte tam předěl.Mezi delšími články často chybí jasná vizuální mezera – čtenář pak přechází z jednoho tématu na druhé bez pauzy, což může ztížit orientaci a …
Ať lidé nemají pocit, že se na ně zapomnělo. Oslavte důležitá data, která formují firemní příběh. Není horší firemní rozbuška, než když mají jednotlivci či celé skupiny ve firmě pocit, že nejsou dostatečně docenění. …
Detailní představení jednotlivce nebo týmu. Máte někoho, na koho jste fakt pyšní? Napište jeho profil. Formát přibližuje čtenářům profesionální dráhu, dovednosti a úspěchy klíčové osoby, čímž podporuje osobní propojení a inspiraci. Skrze tenhle formát …
Ukažte, kdo se skrývá za projekty a rozhodnutími. Tento formát pomáhá čtenářům poznat klíčové kolegy, jejich role a odpovědnosti, čímž posiluje osobní vazbu na firmu a projekty. Profily skutečných lidí – autorů nebo členů týmů …
Navigujte čtenáře krok za krokem. Mapa vizualizuje procesy, vývojové fáze nebo souvislosti daného tématu tak, aby se čtenáři okamžitě zorientovali. Pomůžete jim zjistit, kde se nacházejí a kam směřují – ať už jde o …
Dejte na odiv, jak se k vám čtenáři vztahují. Autentický dopis zaměstnance/čtenáře s osobním pohledem na firemní téma. Přišel vám e-mail s konstruktivní kritikou v reakci na vaše periodikum? Případně zpětná vazba na dění …
Vezměte čtenáře na hloubkový ponor. Hluboký text s praktickými návody a odbornými vhledy. Určitě už jste někdy byli v situaci, kdy jste potřebovali svým čtenářům předat hodně odborné téma a váhali jste, jestli se …
Stručně, jasně, přehledně. Sepište přehledný výpis bodů, úkolů nebo zdrojů pro rychlou orientaci. Seznam usnadní čtenářům rychle zpracovat klíčové body, kroky nebo doporučené zdroje v přehledném pořadí bez zbytečného textu navíc. Vyřešíte tak častý …
Save the významný date. Připomeňte svým čtenářům datum, které je důležité pro vás i pro ně. Koná se u vás ve firmě nějaká akce, máte poslední týden na podání grantových žádostí? Cokoli mezi tím? …
Popište čtenáři, co vidí. Fotografie doplněná o „visačky“ neboli popisky s linkami, které upozorňují na konkrétní části snímku. Formát kombinuje vizuální materiál s přesnými poznámkami nebo daty, které vedou čtenáře oko přímo k podstatným …
Od péda po easter egg. Přehled klíčových výrazů s autentickými definicemi od odborníků uvnitř firmy. Máte někdy pocit, že různá oddělení ve vaší firmě mluví doslova různými jazyky? Udělejte z toho přednost a vyrazte …
Nechte čísla promluvit. Někdy nejsou potřeba žádné zbytečné okecávačky, vaše výsledky mohou hovořit za vše. Tento formát představuje kompaktní výběr nejdůležitějších číselných ukazatelů k danému tématu, který čtenářům umožní okamžitě pochopit rozsah, výsledky nebo …
Vizualizujte svoje sny. Infografika je osvědčená taktika, když potřebujete podat data a zajímavosti názorným způsobem. Formát kombinuje grafické prvky a klíčová data do jednoho přehledného obrázku, který čtenářům umožní rychle pochopit složitá fakta, trendy …
Podělte se o radosti i slepé uličky. Známý formát se skvěle hodí, když máte chuť oslavit vlastní úspěchy i to, jak jste k nim došli. „Kejska“ představuje detailní analýzu reálného řešení podnikové výzvy, přičemž …
Předejte to dál. Propojte více autorů nebo témat v jednom příběhu či reportáži, kde každý přináší své „úseky“ a navazuje na předešlého. Kromě zajímavějšího procesu tvorby získáte také pestřejší a dynamickou četbu. Štafeta přinese do …
Zeptat se a rovnou odpovědět. Když můžete předvídat, co vaše publikum chce vědět. Formát Q&A [questions & answers] vám pomůže zodpovědět klíčové otázky ještě dřív, než si je čtenáři stihnou položit. Budou si vás …
Přehledný a jasně rozčleněný návod. Když potřebujete předat jasné a stručné instrukce. Pětikrokový formát je ideální pro vysvětlení postupu, návody či quick‑tipy, které čtenářům ukážou, jak rychle a efektivně dosáhnout požadovaného výsledku. Pomáhá udržet …
Dialog dvou hlasů na jedné stránce. Pokud potřebujete v jednom textu nastínit dva různé úhly pohledu, našli jste svůj žánr. Dvojrozhovor představí dvě perspektivy vedle sebe a nabízí čtenáři kontrastní nebo doplňující se názory …
Čas být osobní. Žánr pro všechny, kteří potřebují navázat důvěrný vztah se čtenářem. Pamatujete si, kdy vám naposledy přišel ručně psaný dopis či pohled? A pamatujete si na tu radost, kterou vám udělal? Nemusíte …
Obrázek, který promlouvá. Naordinujte čtenářům vizuální přestávku. Tento formát propojuje silnou vizuální stopu s krátkým, výstižným textem, který doplní kontext a zaujme čtenáře. Nejčastější problém v magazínech bývá ztráta pozornosti při delších textech nebo …
Jeden člověk – více otázek. Žánr pro vás, pokud potřebujete v každém vydání představit někoho nového. Udělejte z dotazníku opakující se rubriku, na kterou se budou čtenáři těšit. Stálý seznam stejných otázek, které představí nového …
Jiný způsob, jak prezentovat dialog. Skvělé oživení pro časopis, ve kterém je mnoho rozhovorů. Nejčastějším problémem struktury magazínu bývá moc rozhovorů v jednom vydání. Je to totiž nejjednodušší a nejčastěji poptávaný formát, který budou chtít …
Nechte čtenáře nahlédnout, jak to u vás vypadá. Máte v magazínu už příliš rozhovorů a chcete představit dalšího člověka? Zkuste pro změnu tento formát. Vyfoťte velkoformátový snímek kanceláře svého kolegy a popište jeho zaměstnání, koníčky …
Aneb představte svého kolegu jednoduše, ale atraktivně. Vymýšlet pokaždé jiný způsob, jak originálně představit nového člena týmu, může být oříšek. Tohle je jedna z cest, jak na to – tři netradiční otázky, tři zajímavé odpovědi …
Ponořte se do jednoho tématu až po uši. Když chcete představit jeden fenomén, zaměřte se na něj důkladně a ze všech stran. Je vaše společnost v něčem nejlepší na světě? Představte to v rozsáhlém článku, kterému …
Odhalte svůj úhel pohledu a své postoje. Zrecenzujte cokoliv, co se týká vašeho odvětví, a podělte se čtenáři o svůj názor. Vyšla nová kniha nebo film, konala se konference nebo událost spojená s vašimi tématy? …
Jedno téma – mnoho odpovědí. Došly vám nápady, jak kolegům představit nové zaměstnance? Anketa se třemi stejnými otázkami pro každého z nich je jednoduchý a čtivý způsob, jak to udělat. Připojte jejich fotky nebo karikatury, …
Inspirujte jako Gándhí nebo Werich! Když chcete sdílet inspirativní, motivující, vtipné nebo hluboké poselství. Citáty se často se používají k povzbuzení, reflexi nebo sdílení životních zkušeností. Jsou ideálním způsobem, jak sdělit něco stručně, úderně …
Nechte čtenáře nasát atmosféru. Když potřebujete vylíčit emoce, barvy, vůně, a třeba i chutě. Když jsou fotky důležitější než texty. Představte si, že jste uspořádali letní sportovní akci pro své zaměstnance a jejich rodiny. …
Pozvěte publikum na reálnou akci! Když chcete zviditelnit události, kde se můžete se svými čtenáři potkat naživo. Jedním z hlavních úkolů firemních médií je propojování vaší značky se čtenáři (ať už zaměstnanci nebo klienty). A …
Ať jsou vaši čtenáři v obraze! Zprávy jsou základním žánrem všech médií. Jednou větou nebo několika odstavci dáte svému publiku vědět to nejdůležitější, co se ve vaší společnosti děje. V novinařině se používá pravidlo pěti otázek, …
Ukažte, kam jste se posunuli a co plánujete do budoucna! Když chcete představit zásadní události týkající se vašeho brandu. Timeline je pro čtenáře velmi snadno čitelný a záživný formát, jak se o vás něco …
Ukažte, co si myslíte. Když chcete vyjádřit svůj postoj k aktuálnímu tématu, použijte tento krátký formát s velkou mocí. Skutečná síla komentáře ale spočívá v jeho nenápadnosti. Jak na to? Vyberte téma: Zaměřte se …
Uveďte věci na pravou míru dřív, než to za vás udělá někdo jiný. Když potřebujete naložit s rostoucími klepy, misinterpretacemi a dezinformacemi – třeba v kuloárech vaší firmy – tento žánr vám přijde vhod. …
Vybalte to na čtenáře. Když chcete přitáhnout diváky a čtenáře svou osobní a přitom praktickou stránkou – tento žánr odhaluje nejen osobnost dotyčného, ale i doporučení a inspiraci na užitečné či zajímavé předměty. Jak …
Nechte čtenáře nakouknout za oponu! Když potřebujete popsat třeba pracovní pozice, o jejichž náplni toho ostatní ve firmě moc neví – tento hravý lehký žánr vás zachrání. Žánr je to velmi flexibilní – můžete …
Předveďte svoje hodnoty a užijte si to! Když chcete odprezentovat firemní hodnoty, aniž byste čtenáře unudili, zkuste něco neotřelého a nového. Udělejte žebříček toho, co vás baví a čeho si ceníte. Představte si to …
Rozhovor – buďte autentičtí a jděte do hloubky! Když chcete předat komplexní zprávu o osobnosti či události stravitelným způsobem, vyzkoušejte tento osvědčený a nadčasový žánr. Jak na to Vyberte si respondenta, oslovte ho a …
Napište čtenářům, jak mají váš magazín číst. Když chcete navnadit čtenáře, aby četli dál – editorial je krátký, ale účinný žánr. Profíci vědí, že dobře uchopený úvodník může změnit všechno. Jak na to? Promyslete …
Vezměte čtenáře do akce! Když chcete do svého magazínu vnést více dynamiky, sáhněte po reportáži – přináší objektivní fakta opepřená dávkou akce ve čtenářsky atraktivním balení. Jak na to? Zúčastněte se události, o které …
Už brzy zde najdete 52 žánrů, které můžete použít pro svůj obsahový marketing. Sledujte náš Linkedin a žádný vám neuteče!